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국내 카지노에 대한 인식을 파악하기 위해 내국인, 일본인, 중국 • 대만인을 대상으로 중요도 – 만족도’를 두 축으로 하여 해당 속성(예 : 카지노 평가속성)의 상대적 위치의 파악이 가능하도록 약점항목, 강점항목, 불필요한 강점, 저우선순위 등으로 평가하며, 25개 항목을 요인으로 카지노마케팅 • 인적서비스, 카지노게임시설, 카지노 보상 • 대기시간, 실내분위기로 도출하였으며, 요인분석에는 요인적재값, 고유값, 총 분산설명력, 신뢰계수 등을 요인을 도출하기 위한 통계방법으로 소개하였다.
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국내 카지노사이트에 대한 전반적인 평가 및 카지노를 구성하는 속성 간의 중요도, SWOT분석 등을 파악하기 위하여 33인의 전문가를 대상으로 조사하는 분석으로 AHP(Analytic Hierarchy Process)란 상충되는 다수의 기준하에서 의사결정문제를 해결하기 위한 분석의 틀을 제공하는 기법으로, 의사결정문제를 계층화하고 상위계 층요소에 대한 직계하위계층 요소들의 가중치(상대적 중요도)를 쌍대비교(Pairwise Comparison)에 의해 추출하여, 궁극적으로 최하위 계층에 있는 요소 또는 대안들의 가중치 또는 선호도를 도출하는 기법이다. AHP 분석을 통해 카지노를 평가하는 속성 중 어떤 속성이 더 중요하고, 어떤 속성이 상대적으로 덜 중요한지 알 수 있을 것이다.
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